Taiga

Taiga est une marque américaine d'équipement pour chiens basée à Raleigh, en Caroline du Nord. La marque produit des harnais, des laisses et des colliers faits à la main, conçus avec une approche anatomique, des matériaux sûrs pour les animaux et sans aucun compromis sur la qualité.

Taiga est venu chez Fetchston pour rafraîchir son identité de marque et construire une présence sur les réseaux sociaux à la hauteur de la qualité intrinsèque de ses produits. Notre équipe a réalisé une refonte du logotype, une identité pour les réseaux sociaux, un système d'illustrations personnalisées et une direction pour le placement de produits sur Instagram et le web.

Taiga possédait déjà ce que la plupart des marques passent des années à essayer de fabriquer : un caractère authentique. Les produits étaient exceptionnels, les valeurs claires, les personnes derrière le projet bien réelles. Ce qui manquait, c'était un langage visuel et verbal capable de communiquer tout cela instantanément et de se démarquer dans un flux d'informations saturé.

Le logotype original représentait un chien tourné vers la gauche et regardant vers l'arrière. Un petit détail, mais révélateur. Une marque dotée d'un tel élan méritait une identité pointant dans la même direction.

La refonte du logotype a été précise et intentionnelle. Le chien rouge emblématique (déjà une marque forte) a été inversé pour faire face à droite, vers l'avenir.

L'identité sur les réseaux sociaux a équilibré deux facettes authentiques de Taiga : le ludique et le professionnel. Le jaune vif, le rouge profond et le noir et blanc à haut contraste sont devenus la palette — assez énergique pour arrêter le défilement, assez structurée pour paraître crédible.

Le cœur créatif du projet. En collaboration avec un illustrateur talentueux, nous avons développé une série de personnages canins dessinés à la main qui capturent le comportement réel des chiens avec chaleur et humour : un caniche sirotant du vin, un Shiba Inu grincheux en laisse, un chien aux oreilles tombantes en plein sprint. Pas des éléments décoratifs. Des outils de narration de marque. L'équivalent visuel du ton de voix de Taiga.

Le cœur visuel de Tappi est sa troupe de créatures géométriques : des personnages abstraits et expressifs aux formes audacieuses et aux grands yeux. Ils n'appartiennent à aucune espèce spécifique. Ils appartiennent à Tappi.

Les couleurs ont été choisies pour faire le plus gros du travail en rayon. Des tons vifs, profonds et saturés — magenta, cobalt, orange, citron vert — superposés de manière à générer une énergie instantanée.

Le système de motifs a étendu l'identité à chaque point de contact. Les imprimés, les surfaces d'emballage, les sacs de transport et les étiquettes volantes arboraient tous le même univers Tappi, de sorte que même une simple balle en caoutchouc donnait l'impression de faire partie de quelque chose de plus grand.

Dans les six mois suivant le lancement de la nouvelle identité, sans aucune publicité payante, Taiga a augmenté son nombre d'abonnés sur Instagram de 30 % grâce à la seule portée organique.

Plus important encore, la marque ressemble désormais exactement à ce qu'elle est : un petit fabricant américain doté d'un savoir-faire sérieux, d'un point de vue clair et du genre de personnalité qui donne envie aux gens d'en faire partie.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conceptrice-rédactrice
Daria Schevirenkova | Designer