Smart Cat & Smart Dog

Smart Cat and Smart Dog est une marque de nourriture pour animaux de compagnie pour chats et chiens construite autour d'une idée simple mais ludique : les animaux les plus intelligents recommandent la nourriture la plus intelligente.

Plutôt que d'adopter l'approche classique des allégations de santé et des listes d'ingrédients, la marque a misé sur la personnalité, l'humour et la narration, transformant chaque emballage en une expérience axée sur les personnages.

Nous nous lancions sur le segment économique : un espace où la plupart des marques jouent la carte de la sécurité, s'en tiennent à des emballages génériques et se font concurrence uniquement sur le prix. Mais ce n'est pas parce qu'un produit est abordable qu'il doit être oubliable.

Le défi consistait à construire quelque chose de véritablement amusant, audacieux et différent, une marque dotée d'assez de personnalité et d'esprit pour que quelqu'un la ramasse, sourit et la choisisse parmi tout le reste du rayon, non pas parce que c'est la moins chère, mais parce que c'est celle qu'il veut vraiment.

L'un des principaux défis du département juridique était de développer des logotypes pouvant être enregistrés avec succès en tant que marques déposées.

En tant qu'équipe de design, nous avons pris l'entière responsabilité de ce processus, en retravaillant complètement les logotypes pour garantir qu'ils passent l'enregistrement de la marque tout en restant distinctifs et appropriables. La solution a consisté à intégrer des éléments graphiques directement dans les formes des lettres elles-mêmes.

Il ne s'agissait pas de fioritures décoratives, mais de décisions de conception structurelle qui ont transformé une typographie standard en marques enregistrables. Les logotypes sont devenus des actifs visuels que la marque pouvait légalement protéger, instantanément reconnaissables et impossibles à reproduire.

La marque a été construite autour d'une galerie de personnages : des chats et des chiens de différentes races, chacun étant un professeur, un scientifique ou un universitaire à part entière.

Chaque animal s'est vu attribuer un nom, une spécialisation et un diplôme universitaire. Ce n'étaient pas de simples animaux de compagnie. C'étaient des experts. Et ils recommandaient Smart Cat et Smart Dog parce que, eh bien, ils sont assez intelligents pour savoir ce qu'il y a de mieux.

Ce n'était pas de la décoration. C'était toute l'histoire de la marque. Les animaux intelligents mangent de la nourriture intelligente. Et ces animaux-là se trouvent avoir des doctorats.

Un code couleur audacieux et saturé rendait la navigation dans la gamme instantanée et intuitive : rose corail, orange vif, bleu électrique, jaune ensoleillé.

Chaque saveur a reçu sa propre couleur, et chaque emballage présentait un personnage animal différent photographié avec des lunettes rondes, affichant un air intelligemment pensif et légèrement ridicule de la meilleure façon possible.

Des illustrations et des graphiques de formules ont été superposés sur les fonds d'emballage : équations, structures moléculaires, gribouillis scientifiques, renforçant visuellement le concept « intelligent » sans jamais le prendre trop au sérieux. L'effet était chaleureux, plein d'esprit et totalement distinct de tout ce qui existe dans cette catégorie.

Smart Cat et Smart Dog ont été lancés avec une gamme complète de produits : croquettes, friandises et pâtées, tous unifiés sous le même système de code couleur basé sur les personnages.

L'identité visuelle audacieuse et la narration pleine d'esprit ont rapidement permis à la marque de fidéliser sa clientèle.

Sonya Mudvex | Direction artistique
Alina Sultanova | Designer
Nadezhda Ivanova | Photographe