Petsmack

Petsmack est une marque d'aliments naturels pour animaux de compagnie développée en tant que marque propre pour Petshop Group, proposant des repas prêts à consommer et des bouillons nourrissants pour chats et chiens. Chaque recette a été créée en collaboration avec des nutritionnistes et des vétérinaires, avec des portions pré-dosées conçues pour rendre l'alimentation plus facile, plus claire et plus fiable pour les propriétaires d'animaux.

Dans l'alimentation naturelle pour animaux, la confiance est primordiale. Les propriétaires qui choisissent des ingrédients frais et réels veulent se sentir en confiance non seulement dans le produit lui-même, mais aussi dans la marque qui le soutient. Le défi consistait à créer une identité qui communique la qualité, le soin et la crédibilité nutritionnelle sans devenir froide, excessivement clinique ou visuellement générique.

Le système devait également fonctionner sur différents formats d'emballage — des sachets de nourriture surgelée aux bouteilles de bouillon — tout en restant cohérent, pratique et instantanément reconnaissable.

Le nom « Petsmack » a été construit à partir de deux idées simples et mémorables : « pet » (animal de compagnie) et « smack » (le bruit et la sensation de quelque chose de vraiment savoureux). Cela a donné à la marque un ton clair, chaleureux et légèrement ludique, tout en gardant l'accent sur la qualité des aliments et l'utilisation quotidienne.

La marque devait paraître accessible et émotionnellement engageante, sans jamais manquer de sérieux. « Petsmack » s'est positionné exactement dans cet espace : facile à retenir, facile à dire et étroitement lié au plaisir sensoriel de l'alimentation.

L'identité visuelle a été construite autour de la chaleur, de la clarté et de l'attrait de l'appétit. Une palette d'orange, de beige et de brun a permis de communiquer le naturel et la nutrition sans s'appuyer sur les codes vert et blanc surutilisés de la catégorie santé.

Un système de recettes numérotées est devenu le principe d'organisation central de l'emballage. Au lieu de surcharger le design avec des noms et des allégations, chaque produit a reçu un numéro clair qui a facilité la navigation et a donné à la marque une sensation plus structurée et éditoriale. Cette approche a créé une cohérence entre les sachets de nourriture et les bouteilles de bouillon, aidant la gamme à se sentir comme un système unifié dès le départ.

Petsmack a été lancée en tant que marque d'aliments naturels pour animaux de compagnie, se voulant digne de confiance, claire et véritablement distinctive. L'identité a réuni chaleur et structure, aidant le produit à se démarquer dans une catégorie souvent divisée entre un design trop clinique et un branding « santé » générique.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conceptrice-rédactrice
Mark Kholovaed | Designer Senior
Photos par Petshopru