Petlovers

Petlovers était une identité de marque créée pour une plateforme communautaire pour animaux de grande envergure, une initiative à impact social conçue pour unir les amoureux des animaux de toutes sortes, des propriétaires de chiens et de chats aux personnes s'occupant de plus petits compagnons. La plateforme a été imaginée comme un espace partagé pour la connexion, l'échange de connaissances et une contribution significative au bien-être animal.

Le projet s'est concentré sur la construction d'une identité visuelle qui puisse paraître chaleureuse, inclusive et émotionnellement résonnante, tout en conservant suffisamment de clarté et de structure pour fonctionner comme une marque de plateforme reconnaissable.

Les projets portés par la communauté exigent un ton émotionnel différent de celui des marques commerciales. L'identité devait exprimer la bienveillance, l'ouverture et l'appartenance sans paraître naïve, excessivement sentimentale ou visuellement générique. Elle devait également éviter l'aspect d'une initiative d'entreprise s'efforçant trop de paraître amicale.

Le véritable défi consistait à créer un symbole suffisamment fort pour ancrer la plateforme — quelque chose qui puisse communiquer des valeurs partagées, une connexion émotionnelle et un sentiment collectif de but commun de manière simple et immédiate.

L'identité a été construite autour de l'idée d'un ruban — une forme largement comprise comme un symbole de solidarité, de soutien et d'engagement partagé. C'est devenu le fondement conceptuel du projet : un signe visuel capable d'exprimer l'unité au sein de la communauté des amoureux des animaux d'une manière qui semble à la fois émotionnellement intuitive et culturellement familière.

Plutôt que d'utiliser un symbole générique de cœur ou de patte, le ruban a introduit une couche de signification plus forte et plus distinctive. Il a positionné la marque non pas simplement comme une plateforme pour animaux de compagnie, mais comme une communauté reliée par la bienveillance.

Le ruban a été développé dans un ton rose chaud, faisant référence à la fois à l'amour et à quelque chose de plus tactile et spécifique à la possession d'un animal de compagnie, la couleur douce de la truffe ou de la langue d'un animal. Ce détail a conféré à l'identité une qualité émotionnelle plus intime et a aidé le symbole à paraître plus personnel et mémorable.

Associé à une typographie épurée et arrondie, la marque a créé un langage visuel ouvert, moderne et accessible. Le symbole a également été conçu pour fonctionner au-delà du logo lui-même, comme un emblème, une icône sociale ou un signe unificateur à travers différents points de contact numériques et imprimés.

Le résultat est une identité de marque qui a donné à la plateforme un centre émotionnel clair et un sens de l'objectif beaucoup plus fort. Chaleureux, symbolique et facile à reconnaître, le système a aidé à positionner Petlovers comme plus qu'une simple initiative liée aux animaux de compagnie — on le ressentait comme une communauté à laquelle les gens pouvaient véritablement appartenir.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conceptrice-rédactrice
Daria Schevirenkova | Designer