LuckyPuppy

Lucky Puppy est un salon de toilettage professionnel pour animaux basé à Saint-Pétersbourg. Le projet comprenait le développement d'une identité visuelle complète, des actifs de marque fondamentaux et des supports imprimés — tout le nécessaire pour lancer une nouvelle entreprise de toilettage avec une présence claire, confiante et reconnaissable.

L'objectif était de créer une marque qui paraisse soignée et digne de confiance dès le début, tout en dotant le salon d'un langage visuel distinctif capable de fonctionner de manière cohérente sur les enseignes, les supports imprimés et les points de contact quotidiens avec les clients.

La catégorie des salons de toilettage est extrêmement compétitive au niveau local, et la plupart des marques ont tendance à tomber dans l'un des deux extrêmes : soit trop mignonnes et génériques, soit visuellement oubliables. Lucky Puppy avait besoin d'une identité qui soit chaleureuse et accessible, tout en signalant la qualité, le professionnalisme et un standard de soin plus élevé.

Le défi consistait à créer une marque en laquelle les propriétaires auraient instantanément confiance — une marque mémorable, raffinée et visuellement disciplinée plutôt que décorative ou excessivement sentimentale.

L'identité a été bâtie autour de l'idée de précision. Le toilettage est avant tout une question de forme, de structure et de transformation, et le langage visuel a été conçu pour refléter cet état d'esprit. Au lieu de s'appuyer sur un encombrement ludique ou sur les tropes évidents de l'industrie des animaux de compagnie, le système a privilégié le minimalisme, la clarté et la force des formes.

Au centre de l'identité se trouvait une tête de chien géométrique construite à partir de formes épurées et équilibrées. Plus qu'un simple logo, c'est devenu un symbole du service lui-même : contrôlé, réfléchi et exécuté avec expertise. La marque reflétait l'approche du salon en matière de toilettage : pas seulement du soin, mais de l'artisanat.

L'orange a été choisi comme couleur clé de la marque pour apporter chaleur, visibilité et énergie. Dans une catégorie souvent dominée par des tons pâles et des palettes prévisibles, cela a donné à Lucky Puppy une présence visuelle plus forte et a aidé à positionner le salon comme étant à la fois amical et confiant.

Le système d'identité plus large a été conçu pour paraître simple, net et hautement adaptable. Une typographie audacieuse, un contraste fort et un langage graphique sobre ont permis au logo et à la couleur de porter clairement la marque à travers différentes applications, des supports imprimés au branding environnemental.

Cela a permis de donner à l'identité un aspect plus haut de gamme et structuré que la marque de toilettage locale moyenne, tout en restant accessible pour les clients au quotidien.

Lucky Puppy a été lancé avec une présence visuelle forte et mémorable qui a aidé le salon à se démarquer dans un marché local encombré. L'identité s'est traduite efficacement sur les points de contact physiques et imprimés et a aidé l'entreprise à renforcer sa reconnaissance, sa confiance et une perception plus élevée dès le début.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conceptrice-rédactrice
Daria Schevirenkova | Designer