LeLap

LeLap est une marque de distributeur haut de gamme pour chats et chiens, proposant des vêtements à la pointe de la mode, des accessoires minimalistes, de la maroquinerie, des paniers, des griffoirs et des jouets. Avec 30 à 70 références conçues pour les propriétaires d'animaux les plus exigeants des marchés de la CEI, LeLap s'adresse aux personnes qui ont des exigences esthétiques aussi élevées pour leurs animaux que pour elles-mêmes.

En tant que directeur artistique à la tête de l'équipe interne de Petshop Group, j'ai dirigé la création complète de la marque à partir de zéro : naming, stratégie, identité visuelle, logotype, packaging et enregistrement de la marque avec l'équipe juridique.

Bâtir une marque de distributeur haut de gamme qui gagne véritablement sa place non pas par le prix, mais par l'intelligence du design, la qualité des matériaux et une identité visuelle qui communique le raffinement à chaque point de contact.

Et trouver un nom qui puisse être légalement enregistré, résonner émotionnellement auprès des publics de la CEI, et porter en même temps un sentiment de raffinement européen.

« Lapa », le mot russe pour « patte », a donné à la marque une connexion émotionnelle immédiate. Le préfixe français « Le » l'a élevée vers quelque chose de plus prestigieux, ajoutant une sensibilité européenne discrète qui signale la qualité sans l'annoncer.

Le résultat est un nom qui semble à la fois intime et ambitieux, assez familier pour inspirer confiance, assez raffiné pour susciter le désir. L'enregistrement légal a été intégré au processus de dénomination dès le premier jour.

La stratégie de marque a débuté par une compréhension claire du public cible : des propriétaires d'animaux de compagnie ayant un goût véritable et souhaitant que l'univers de leur animal reflète leur propre esthétique. Des produits qui ont leur place dans une maison bien conçue. Des vêtements conçus autour de silhouettes minimalistes dans des tissus de qualité. Des accessoires aux finitions épurées et aux proportions réfléchies. Des lits et des griffoirs conçus comme des objets s'apparentant à du mobilier.

Le processus d'enregistrement légal a été intégré au travail de dénomination dès le début, et non traité comme une réflexion après coup. J'ai travaillé en étroite collaboration avec le département juridique tout au long de l'étape de dénomination pour m'assurer que LeLap était viable en tant que marque déposée sur les marchés concernés dès le premier jour. Le nom qui a été lancé a été conçu pour durer et pour être protégé.

Un logotype épuré et élégant. Une palette sobre de tons neutres chauds et de tons terreux — rien qui ne dépende des tendances, rien qui ne vieillisse. Le genre de palette qui se photographie magnifiquement dans un intérieur et qui conserve son caractère à travers les saisons et les catégories.

L'esthétique globale est délibérément sobre. Dans une catégorie bruyante, LeLap a choisi la confiance plutôt que le volume — une marque qui n'a pas besoin de s'annoncer car tout ce qu'elle crée exprime clairement la même chose.

LeLap a été lancé dans le commerce en ligne et physique au sein de l'écosystème Petshop Group et a immédiatement trouvé son public. Le système d'identité évolutif a permis d'introduire de nouvelles catégories et des ajouts saisonniers sans perdre la retenue caractéristique de la marque.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conceptrice-rédactrice
Mark Kholodaev | Designer