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Fava
À propos du projet
Fava est une usine de fabrication d'aliments pour animaux de compagnie produisant des croquettes sur les segments économique, premium et super-premium. En tant qu'entreprise opérant à la fois dans des contextes B2B et B2C, la marque devait communiquer sur deux niveaux à la fois : en tant que partenaire de fabrication crédible pour les clients de l'industrie et en tant que gage de qualité visible pour les consommateurs finaux.
La portée du projet s'est étendue bien au-delà d'un système d'identité standard. Elle comprenait le naming, l'identité visuelle, la conception du site web, le graphisme environnemental, la navigation intérieure, les uniformes du personnel, la conception de la façade extérieure, le marquage de la zone de stationnement et une visualisation 3D complète du complexe de l'usine.
La portée du projet s'est étendue bien au-delà d'un système d'identité standard. Elle comprenait le naming, l'identité visuelle, la conception du site web, le graphisme environnemental, la navigation intérieure, les uniformes du personnel, la conception de la façade extérieure, le marquage de la zone de stationnement et une visualisation 3D complète du complexe de l'usine.
Le défi
L'image de marque d'une usine de fabrication exige une réflexion d'un genre très différent. L'identité devait paraître professionnelle et techniquement fiable sans devenir froide, anonyme ou excessivement institutionnelle. En même temps, elle avait besoin d'assez de clarté et de caractère pour fonctionner dans des contextes destinés aux consommateurs, où la perception, la confiance et la mémorabilité comptent tout autant.
Le défi consistait à construire une marque capable de maintenir cet équilibre : assez structurée pour la communication industrielle, mais suffisamment moderne et distinctive pour exprimer la qualité à chaque point de contact.
Le défi consistait à construire une marque capable de maintenir cet équilibre : assez structurée pour la communication industrielle, mais suffisamment moderne et distinctive pour exprimer la qualité à chaque point de contact.
La Solution
L'identité visuelle a été conçue comme un système modulaire capable de s'adapter aux applications numériques, spatiales et industrielles. Chaque élément a été pensé pour être cohérent, du logotype et du site web aux systèmes de navigation et aux uniformes, créant ainsi un langage de marque capable de fonctionner de manière uniforme sur des surfaces et dans des environnements très différents.
Au cœur de l'identité se trouvait un logotype géométrique composé de trois éléments symboliques représentant l'humain, l'animal et la technologie. Ensemble, ils exprimaient toute la logique de l'entreprise : l'expertise humaine, le soin apporté aux animaux et la précision de la production moderne. Cela a conféré au symbole une profondeur conceptuelle tout en conservant une forme visuelle épurée et fonctionnelle.
La palette de couleurs a été conçue pour concilier autorité et accessibilité. Les bleus institutionnels instaurent la confiance et le professionnalisme, tandis que les touches d'orange et de bleu sarcelle apportent de l'énergie et aident la marque à paraître plus contemporaine et ouverte.
Au cœur de l'identité se trouvait un logotype géométrique composé de trois éléments symboliques représentant l'humain, l'animal et la technologie. Ensemble, ils exprimaient toute la logique de l'entreprise : l'expertise humaine, le soin apporté aux animaux et la précision de la production moderne. Cela a conféré au symbole une profondeur conceptuelle tout en conservant une forme visuelle épurée et fonctionnelle.
La palette de couleurs a été conçue pour concilier autorité et accessibilité. Les bleus institutionnels instaurent la confiance et le professionnalisme, tandis que les touches d'orange et de bleu sarcelle apportent de l'énergie et aident la marque à paraître plus contemporaine et ouverte.
Expérience Numérique
Le site web a été conçu comme une expérience de marque à plusieurs niveaux plutôt que comme une simple plateforme d'information. Sa caractéristique centrale est un modèle 3D entièrement rendu du complexe de l'usine, créé pour donner aux visiteurs et aux partenaires une compréhension plus immersive de l'installation et de son échelle.
Cette approche a permis de communiquer la transparence, la confiance opérationnelle et la sophistication technique, transformant l'usine elle-même en un atout visuel plutôt qu'en un élément caché derrière du texte.
Cette approche a permis de communiquer la transparence, la confiance opérationnelle et la sophistication technique, transformant l'usine elle-même en un atout visuel plutôt qu'en un élément caché derrière du texte.
Branding environnemental
L'identité a été développée pour fonctionner de manière puissante dans l'espace physique. La signalétique intérieure, l'orientation, les uniformes, l'habillage de la façade et même le marquage des zones de stationnement ont été traités comme faisant partie d'un système visuel cohérent. Cela a permis à la marque de se sentir pleinement intégrée au site lui-même, et non simplement appliquée sur celui-ci.
Le résultat est un environnement où l'opérationnel et le visuel travaillent ensemble — un espace de fabrication qui communique l'ordre, la qualité et une pensée moderne à tous les niveaux.
Le résultat est un environnement où l'opérationnel et le visuel travaillent ensemble — un espace de fabrication qui communique l'ordre, la qualité et une pensée moderne à tous les niveaux.
Résultat
Fava a été lancée en tant que marque de fabrication dotée d'une présence réelle : structurée, crédible et clairement conçue pour évoluer. L'identité a donné à l'entreprise une base visuelle solide dans des contextes industriels et publics, aidant à positionner l'installation non seulement comme un producteur, mais comme un partenaire moderne et fiable dans l'industrie de l'alimentation pour animaux de compagnie.
Équipe créative
Sonya Mudvex | Direction artistique
Mark Kholodaev | Designer
Mark Kholodaev | Designer