Mr. Crisper

Mr. Crisper est une marque d'aliments haut de gamme pour rongeurs développée en tant que marque propre pour Petshop Group, couvrant cinq catégories de produits pour hamsters, rats, cochons d'Inde, lapins et chinchillas. Fabriquée avec des ingrédients naturels et biologiques, sans produits chimiques inutiles, la marque a été créée pour apporter un niveau de qualité et de personnalité supérieur à une catégorie qui a longtemps été négligée visuellement.

Le projet comprenait le naming, la stratégie de marque, l'identité visuelle, le développement de personnages, le design du packaging et l'enregistrement de la marque.

La catégorie des aliments pour rongeurs est traditionnellement générique, répétitive et visuellement sous-développée. La plupart des marques s'appuient sur la même formule : des photographies d'animaux standard, des couleurs ternes et des emballages qui semblent au mieux fonctionnels et au pire oubliables. Malgré le soin que de nombreux propriétaires apportent aux petits animaux de compagnie, l'image de marque dans ce secteur reflète rarement ce niveau d'attention ou de connexion émotionnelle.

Le défi consistait à créer quelque chose qui romprait immédiatement avec les attentes de la catégorie, une marque qui semblerait plus originale, plus expressive et beaucoup plus mémorable en rayon.

Le nom Mr. Crisper a été construit autour d'une association sensorielle simple : le son croustillant et la texture des aliments frais et naturels. Il suggérait la qualité et l'appétit d'une manière qui semblait légère, distinctive et facile à retenir.

L'ajout de « Mr. » a donné à la marque une personnalité plus forte. Il a introduit une présence de personnage dès le début, quelqu'un de digne de confiance, de légèrement charmant et clairement dévoué à prendre soin des petits animaux. Cela a permis au nom de paraître plus chaleureux et plus appropriable qu'une étiquette d'aliments pour animaux fonctionnelle typique.

Chaque figurine illustrée a été développée avec un rôle et un tempérament spécifiques à l'esprit, aidant les espèces à paraître individuelles et mémorables plutôt qu'interchangeables. Le hamster paraissait joyeux et optimiste, le lapin plus intelligent et posé, le cochon d'Inde expressif et glamour, le rat audacieux et confiant, et le chinchilla doux et tranquillement satisfait.

Cette approche a donné au packaging une profondeur narrative et a ouvert un potentiel de narration plus large pour la marque au-delà du pack lui-même. Les personnages ont été conçus non seulement pour l'impact en rayon, mais comme la fondation d'un monde qui pourrait continuer à croître à travers de futurs contenus, médias ou animations.

La décision de conception fondamentale a été de s'éloigner entièrement de la photographie pour construire la marque autour d'un univers illustré. Au lieu d'utiliser l'imagerie animale attendue, l'emballage a introduit cinq personnages originaux, chacun représentant une espèce différente avec sa propre personnalité et son propre ton émotionnel.

Cela a donné à la marque un point de différenciation immédiat et a permis à la gamme de paraître beaucoup plus vivante, distinctive et évolutive. Plutôt que de servir de simple décoration, les personnages sont devenus les actifs centraux de la marque, créant une reconnaissance, un engagement émotionnel et un système d'identité beaucoup plus fort sur l'ensemble de la gamme.

Mr. Crisper a été lancé comme une marque apportant un niveau d'imagination totalement différent à la catégorie des aliments pour rongeurs. Grâce à son nom, ses personnages illustrés et son système visuel hautement identifiable, la marque s'est immédiatement distinguée et a transformé un segment souvent négligé en quelque chose de bien plus expressif, engageant et mémorable.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conceptrice-rédactrice
Maria Khalizova | Illustratrice
Vil Akhunzuanov | Designer
Mark Kholovaed | Designer Senior