Bonsy

Bonsy est une marque de soins pour animaux sous marque de distributeur créée pour Petshop Group, couvrant les shampooings, les mousses pour pattes, les colliers bio et les produits antiparasitaires pour chats et chiens. Positionné sur le segment économique, le projet visait à prouver qu'un prix accessible ne doit pas se faire au détriment du caractère, de l'impact en rayon ou de la reconnaissance de la marque.

En tant que directeur artistique à la tête de l'équipe interne, j'ai dirigé la création complète de la marque à partir de zéro : naming, stratégie, identité visuelle, logotype, packaging et enregistrement de la marque.

La catégorie est encombrée de produits génériques à l'aspect clinique qui s'appuient sur des codes visuels prévisibles et créent peu de lien émotionnel. Bonsy devait se démarquer avec une identité plus conviviale et mémorable, tout en restant claire, accessible et cohérente à travers une large gamme de types de produits.

Le nom Bonsy a été construit autour d'un sentiment. S'inspirant de la chaleur française du mot « bon » — bon, charmant, joyeux — et en l'adoucissant pour en faire quelque chose de ludique et de mignon, Bonsy s'est imposé comme un nom qui semble bienveillant, léger et immédiatement sympathique. Il ne sonne pas comme un produit de soin clinique pour animaux. Il sonne comme quelque chose que l'on a réellement envie d'utiliser.

Le naming a été développé main dans la main avec l'équipe juridique pour garantir la viabilité de la marque dès le premier jour. Bonsy a été choisi parce qu'il était distinctif, émotionnellement fort et juridiquement protégeable.

Le logotype a été conçu comme une marque visuelle plutôt que comme un traitement typographique standard, élaboré pour être lu comme une image, avec des formes de lettres qui portent la douceur organique d'une empreinte de patte. Assez distinctif pour être enregistré comme une marque à part entière, assez polyvalent pour s'adapter à toutes les tailles d'emballages et de cartes de colliers.

La couleur et les motifs ont fait le plus gros du travail en rayon. Chaque gamme de produits a reçu ses propres couleurs vives et saturées : rose framboise, jaune banane, bleu myrtille, violet profond — rendant la navigation instantanée. Des formes florales organiques recouvraient les fonds d'emballage, faisant référence aux ingrédients naturels sans rendre la marque clinique.

Les concepts de parfums ont été traités comme une identité de marque, et non comme une spécification de produit : soufflé à la framboise, cacao aux guimauves, banane. Pas seulement des parfums — des personnages. Cette couche de narration a distingué Bonsy de tous les shampooings se vendant uniquement sur leur fonction.

Bonsy a été lancée comme une marque au look véritablement différent de tout ce qui existait dans sa catégorie. Vive, joyeuse et cohérente sur une large gamme de produits, l'identité a donné au groupe Petshop une marque de distributeur capable de rivaliser sur la personnalité, et pas seulement sur le prix.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conceptrice-rédactrice
Nadezhda Ivanova | Photographe
Vil Akhunzyanov | Designer