Band and Roll

Band&Roll est une marque d'accessoires haut de gamme pour animaux basée à Berlin, reconnue pour son engagement envers les matériaux biologiques, son artisanat réfléchi et son esthétique raffinée et axée sur le design. Le projet s'est concentré sur le lancement d'une nouvelle catégorie de produits pour la marque : Nest, un panier pour chat en laine fabriqué à la main et le premier produit de l'entreprise dédié aux chats.

Le champ d'application comprenait la stratégie de lancement de produit, le concept de la page de destination, le développement du storytelling et la direction créative pour la photographie de produit.

Lancer une nouvelle catégorie de produits ne consiste jamais seulement à introduire quelque chose de nouveau, il s'agit d'étendre la marque d'une manière qui semble naturelle, crédible et émotionnellement cohérente. Band&Roll avait déjà acquis une forte reconnaissance dans le domaine des accessoires pour chiens, avec un public fidèle et un ensemble clair de valeurs ancrées dans l'artisanat, la durabilité et le soin.

Le défi consistait à introduire un produit pour chats sans donner l'impression d'un simple détour commercial. Le nouveau lancement devait rester pleinement aligné avec l'esprit de la marque tout en donnant au public une raison de s'y intéresser, de s'y connecter et d'y répondre.

Le projet a été construit autour de la narration plutôt que sur les seules caractéristiques du produit. Un élément clé est apparu à travers l'histoire personnelle de la fondatrice : elle avait appris à tricoter avec sa grand-mère, et ce lien avec l'artisanat fait main, la patience et le soin habitait déjà la philosophie de la marque.

J'ai écrit une histoire sincère sur la naissance de « the Nest ». Alyona, cofondatrice et directrice créative de band&roll, m'a inspirée en partageant ses souvenirs du temps précieux passé avec sa grand-mère.

« Chaudes, façonnées par le temps et marquées de rides délicates, les mains de ma grand-mère. C'est ainsi que je m'en souviens. Des mains qui, durant les longues soirées froides, filaient la laine de mouton et tricotaient nos pulls et chaussettes préférés, ceux que mes frères et moi portions jusqu'à ce qu'ils soient troués. »

Ma grand-mère n'est plus parmi nous, et il ne reste que les souvenirs d'un panier tressé rempli de pelotes de laine, où notre chat aimait dormir. Ces souvenirs me ramènent à ces moments d'insouciance.

Aujourd'hui, ma mère et moi avons voulu créer quelque chose pour vos chats, un lit douillet inspiré de ce panier de laine, où votre animal peut se pelotonner, dormir paisiblement et faire une pause dans ses petites tâches importantes. »

Une page de destination dédiée a été développée pour présenter le produit à travers une histoire, une atmosphère et un contexte émotionnel. Au lieu de traiter le lancement comme une simple sortie e-commerce standard, la page a présenté Nest comme une extension de marque significative, ancrée dans l'artisanat et l'intimité.

La direction créative de l'imagerie a soutenu ce positionnement, aidant le produit à paraître tactile, calme et raffiné. Chaque aspect du lancement a été conçu pour renforcer l'idée de Nest comme un objet de type héritage — quelque chose de fabriqué lentement, avec réflexion et une affection sincère.

Le produit a été introduit via un modèle de précommande, ce qui a permis à la marque de tester la demande, d'impliquer sa communauté existante et de créer une dynamique avant le premier cycle de production. Cette approche a rendu le lancement à la fois stratégique et axé sur la communauté, tout en réduisant les risques liés à une catégorie totalement nouvelle.

Le lancement a confirmé que le public était prêt pour l'expansion de la marque. Les clients existants ont réagi chaleureusement, et les précommandes ont montré que la communauté de Band&Roll était prête à suivre la marque au-delà de sa catégorie d'origine lorsque l'extension semblait honnête et bien réfléchie.

Le résultat a été un lancement de produit qui a fait plus que présenter une nouveauté : il a élargi l'univers de la marque sans compromettre son identité.

Sonya Mudvex | Stratégie
Alyona Kravetz | Co-propriétaire et Designer de mode