2U

2U est une marque de friandises pour animaux construite autour d'une idée simple mais puissante : le soin comme geste personnel. Dans une catégorie souvent dominée par le bruit visuel, les emballages surchargés et les clichés animaliers habituels, l'objectif était de créer une marque claire, moderne et émotionnellement directe.

Le projet a été développé pour le segment de la grande distribution, ce qui rendait la clarté et la reconnaissance particulièrement importantes. La marque devait être efficace rapidement en rayon, se traduire facilement dans les environnements de vente numérique et rester évolutive pour une gamme de produits croissante.

La catégorie des friandises pour animaux est saturée, et la plupart des produits se font concurrence en utilisant les mêmes outils prévisibles : photographies d'animaux, mises en page encombrées, allégations tapageuses et codes visuels trop familiers. En conséquence, de nombreuses marques semblent interchangeables et peinent à se forger une identité claire.

Le défi consistait à créer quelque chose de distinctif sans devenir visuellement lourd ou excessivement sophistiqué. La marque devait se démarquer par une idée forte et un système clair plutôt que par l'accumulation d'éléments.

Le projet a commencé par le nom. J'ai imaginé « 2U » comme un jeu de mots sur l'expression « to you » (pour toi), une expression courte et chargée d'émotion qui transforme le nourrissage en un acte de don. Cela a rendu la marque personnelle dès le début, comme si chaque produit n'était pas seulement choisi pour un animal de compagnie, mais offert avec soin.

Le nom était simple, mémorable et stratégiquement fort car il communiquait à la fois l'émotion et la direction. Il a donné à la marque une idée immédiate sur laquelle s'appuyer, une idée chaleureuse, moderne et facile à reconnaître.

Ce qui a rendu l'idée encore plus forte, c'est qu'elle s'étendait naturellement au produit lui-même. Chaque friandise combinait deux saveurs, ce qui signifiait que le « 2 » ne faisait pas seulement partie du nom, mais faisait partie de l'expérience réelle du produit.

Ce lien entre le nom et le produit est devenu le fondement de la marque. Il a donné à l'identité une logique interne et a permis au système visuel de sembler guidé par un concept plutôt que d'être simplement décoratif.

J'ai traduit l'idée de dualité directement dans le design de l'emballage. Chaque paquet était divisé en deux blocs de couleurs vives, représentant les deux saveurs à l'intérieur. Cela a créé une clarté instantanée, une présence plus forte en rayon et un rythme visuel hautement reconnaissable à travers toute la gamme.

Au lieu de m'appuyer sur la photographie animalière, j'ai développé un système graphique minimaliste basé sur des icônes épurées et des formes simples. Cela a permis de garder l'emballage visuellement léger, facile à parcourir et beaucoup plus évolutif à mesure que la gamme s'élargissait. Une typographie simple favorisait une lecture rapide et renforçait la clarté globale du système.

Le résultat est une marque qui semble fraîche, structurée et émotionnellement engageante sans dépendre d'un excès visuel. 2U s'est démarquée par la force de son idée et la cohérence de son exécution, montrant comment un concept simple, lorsqu'il est appliqué au nom, à la logique du produit et à l'emballage, peut créer une identité mémorable et évolutive dans un marché encombré.

Sonya Mudvex | Direction artistique, Conceptrice-rédactrice
Mark Kholodaev | Designer
Nadezhda Ivanova | Photographe