Taiga

Taiga es una marca de equipamiento para perros con sede en Raleigh, Carolina del Norte, EE. UU. La marca fabrica arneses, correas y collares hechos a mano, diseñados con una perspectiva anatómica, materiales seguros para mascotas y sin escatimar en detalles.

Taiga llegó a Fetchston buscando renovar su identidad de marca y construir una presencia en redes sociales que estuviera a la altura de la calidad que ya poseía el producto. Nuestro equipo entregó una renovación del logotipo, una identidad para redes sociales, un sistema de ilustración personalizado y dirección de colocación de producto en Instagram y la web.

Taiga ya tenía lo que la mayoría de las marcas pasan años intentando fabricar: un carácter genuino. Los productos eran excepcionales, los valores claros, las personas detrás de ellos reales. Lo que faltaba era un lenguaje visual y verbal que pudiera comunicar todo eso al instante y mantenerse firme en un feed lleno de ruido.

El logotipo original presentaba a un perro mirando hacia la izquierda y hacia atrás. Un pequeño detalle, pero revelador. Una marca con tanto impulso hacia adelante merecía una identidad que apuntara en la misma dirección.

La actualización del logotipo fue precisa e intencionada. El icónico perro rojo (que ya era una marca sólida) se reflejó para mirar hacia la derecha, hacia el futuro.

La identidad para redes sociales equilibró dos facetas reales de Taiga: lo lúdico y lo profesional. El amarillo intenso, el rojo profundo y el blanco y negro de alto contraste se convirtieron en la paleta: lo suficientemente enérgica como para detener el scroll, lo suficientemente estructurada como para resultar creíble.

El corazón creativo del proyecto. Trabajando con un ilustrador talentoso, desarrollamos un elenco de personajes caninos dibujados a mano que capturaban el comportamiento real de los perros con calidez y humor: un caniche bebiendo vino, un Shiba Inu gruñón con correa, un perro de orejas caídas en plena carrera. No son activos decorativos. Son herramientas de narración de marca. El equivalente visual del tono de voz de Taiga.

El corazón visual de Tappi es su elenco de criaturas geométricas: personajes abstractos y expresivos con formas audaces y ojos grandes. No pertenecen a ninguna especie específica. Pertenecen a Tappi.

Los colores fueron elegidos para hacer el trabajo pesado en el estante. Tonos brillantes, profundos y saturados (magenta, cobalto, naranja, lima) apilados entre sí de formas que generan energía instantánea.

El sistema de patrones extendió la identidad a través de cada punto de contacto. Estampados, superficies de embalaje, bolsas de transporte y etiquetas colgantes llevaban el mismo mundo Tappi, por lo que incluso una simple pelota de goma se sentía como parte de algo más grande.

A los seis meses de lanzar la identidad renovada con cero publicidad pagada, Taiga aumentó sus seguidores en Instagram en un 30% solo a través del alcance orgánico.

Lo más importante es que ahora la marca se ve exactamente como lo que es: un pequeño fabricante estadounidense con una artesanía seria, un punto de vista claro y el tipo de personalidad que hace que la gente quiera formar parte de ella.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Redactora
Daria Schevirenkova | Diseñadora