Petsmack

Petsmack es una marca de comida natural para mascotas desarrollada como marca propia para Petshop Group, que ofrece comidas listas para consumir y caldos nutritivos para gatos y perros. Cada receta fue creada en colaboración con nutricionistas y veterinarios, con porciones prediseñadas para que la alimentación sea más fácil, clara y confiable para los dueños de mascotas.

En la comida natural para mascotas, la confianza lo es todo. Los dueños que eligen ingredientes frescos y reales quieren sentirse seguros no solo del producto en sí, sino de la marca que hay detrás. El desafío consistía en crear una identidad que comunicara calidad, cuidado y credibilidad nutricional sin volverse fría, excesivamente clínica o visualmente genérica.

El sistema también tenía que funcionar en diferentes formatos de empaque —desde bolsas de comida congelada hasta botellas de caldo— manteniendo la cohesión, practicidad y un reconocimiento instantáneo.

El nombre 'Petsmack' se construyó a partir de 2 ideas sencillas y memorables: 'pet' (mascota) y 'smack' (lametazo/chasquido): el sonido y la sensación de algo genuinamente sabroso. Le dio a la marca un tono que se sentía claro, cálido y ligeramente juguetón, manteniendo siempre el enfoque en la calidad de los alimentos y la utilidad cotidiana.

La marca necesitaba sentirse accesible y emocionalmente atractiva, pero nunca poco seria. 'Petsmack' se situó exactamente en ese espacio: fácil de recordar, fácil de decir y estrechamente conectada con el placer sensorial de la alimentación.

La identidad visual se construyó en torno a la calidez, la claridad y el atractivo del apetito. Una paleta de naranja, beige y marrón ayudó a comunicar naturalidad y nutrición sin depender de los códigos verde y blanco, tan utilizados en la categoría de salud.

Un sistema de recetas numeradas se convirtió en el principio organizador central del envase. En lugar de saturar el diseño con nombres y reclamos, a cada producto se le asignó un número claro que facilitaba la navegación y otorgaba a la marca un aire más estructurado y editorial. Este enfoque creó coherencia tanto en las bolsas de comida como en las botellas de caldo, ayudando a que la gama se sintiera como un sistema unificado desde el principio.

Petsmack se lanzó como una marca de comida natural para mascotas que se sentía confiable, clara y genuinamente distintiva. La identidad unió calidez y estructura, ayudando a que el producto destacara en una categoría a menudo dividida entre el diseño excesivamente clínico y el branding "saludable" genérico.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Redactora
Mark Kholovaed | Diseñador sénior
Fotos de Petshopru