PetshopDays

Sobre el proyecto

Petshop Days es uno de los festivales de mascotas más grandes de Rusia, creado para unir a personas, mascotas y amantes de los animales a través de una cultura de cuidado, educación y comunidad. Lo que comenzó en 2017 como un experimento en el quinto piso de un edificio creció rápidamente hasta convertirse en un festival en dos ciudades que atrajo a más de 130.000 visitantes en 2019. Esto no es una exposición de gatos o perros.

Es una experiencia de festival completa: a escala urbana, en múltiples ubicaciones, diseñada para que miles de humanos y sus mascotas naveguen juntos por parques, eventos, actividades y experiencias.

Como Director de Arte liderando un pequeño equipo de diseño interno de 2017 a 2020, se me confió la creación de la visión creativa y el sistema de diseño para todo el festival desde cero: branding, señalización, diseño espacial, materiales promocionales, presencia digital y todo lo demás.

El Desafío

El festival comenzó como un experimento en 2017 con 4.000 visitantes en una sola ubicación. Para 2018, se expandió a dos ciudades, lo que requirió un sistema de orientación y señalización capaz de guiar a miles de personas y mascotas a través de grandes espacios de parques al aire libre.

Para 2019, la asistencia había crecido a 130,000 personas en ambas ciudades, transformando el proyecto de un evento local en un festival a escala urbana que requería una identidad visual capaz de adaptarse a diferentes ubicaciones, formatos y años sin perder la coherencia.

El desafío principal fue diseñar un sistema lo suficientemente flexible como para crecer con el festival, manteniendo al mismo tiempo la claridad, funcionalidad y el reconocimiento inmediato en entornos exteriores concurridos y de alto tráfico.

Solución de Diseño

En 2019, desarrollamos Petlandia: un mundo de marca unificado que posicionó al festival como un país ficticio con su propio lenguaje visual, zonas e identidad. Este marco conceptual permitió que el festival se expandiera a través de múltiples ubicaciones y tipos de actividades manteniendo una experiencia de marca cohesiva.
El sistema visual se construyó sobre una iconografía audaz y a gran escala: burbujas de diálogo, huellas de patas y cabezas de mascotas simplificadas, diseñadas para funcionar como elementos de orientación. La señalización era legible desde la distancia y funcionaba en condiciones variables de iluminación exterior y multitudes.

El sistema de diseño incluyó:

Branding e identidad visual del festival
Orientación de gran formato y señalización espacial
Materiales promocionales (pósteres, campañas digitales, material impreso)
Activaciones en el lugar y branding de zonas
Materiales de asociación y merchandising
Un formato de periódico propio como parte de la experiencia del festival

El sistema fue diseñado para apoyar la misión del festival más allá del entretenimiento, integrando refugios, programas de adopción y contenido educativo en el marco visual.

Resultado

Petshop Days creció de 4.000 visitantes en 2017 a 130.000 visitantes en dos ciudades para 2019. El sistema de diseño Petlandia proporcionó un marco de marca escalable y flexible que respaldó el rápido crecimiento del festival y se adaptó cuando el evento se trasladó al entorno online en 2020 durante la pandemia. El sistema continuó funcionando de forma independiente después de que el equipo de diseño original finalizara su participación en el proyecto.

Equipo creativo