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Pamilee
Sobre el proyecto
Pamilee es una marca de cuidado de mascotas de rápido crecimiento centrada en productos funcionales para perros y gatos, que van desde la higiene diaria hasta soluciones de apoyo a la salud. La marca vende principalmente a través de mercados en línea, donde el embalaje debe comunicarse al instante y seguir siendo legible en tamaño de miniatura.
La cartera se estructuró en dos direcciones: Pamilee Professional (B2B) para peluqueros y especialistas del sector, y Pamilee Professional Home Usage (D2C) —cuidado de grado profesional para propietarios cotidianos— construida en torno a dos sublíneas, Pet Care y Pet Health.
La cartera se estructuró en dos direcciones: Pamilee Professional (B2B) para peluqueros y especialistas del sector, y Pamilee Professional Home Usage (D2C) —cuidado de grado profesional para propietarios cotidianos— construida en torno a dos sublíneas, Pet Care y Pet Health.
El desafío
Mi tarea consistió en diseñar un sistema visual cohesivo que pudiera destacar en entornos de mercado saturados como Ozon y Wildberries (países de la CEI).
En esta categoría, el embalaje suele estar sobrecargado de reclamos, fotografías de mascotas y una estética "médica" genérica, lo que crea un mar de uniformidad en los estantes digitales. Al mismo tiempo, la gama de Pamilee incluía tanto productos de cuidado diario como soluciones más funcionales centradas en la salud, que debían diferenciarse claramente sin convertir la marca en fragmentos desconectados.
El proyecto también incluyó un nuevo logotipo listo para el registro de marca: el nombre anterior, ProAnimal, no podía registrarse, por lo que la marca avanzó con Pamilee y necesitaba una nueva identidad.
Una tercera capa de complejidad fue alinear la dirección B2B (Cuidado Profesional) y D2C (Cuidado de Mascotas y Salud de Mascotas): tenían que funcionar codo con codo, sentirse como una sola marca y, aun así, señalar a diferentes audiencias de un vistazo.
En esta categoría, el embalaje suele estar sobrecargado de reclamos, fotografías de mascotas y una estética "médica" genérica, lo que crea un mar de uniformidad en los estantes digitales. Al mismo tiempo, la gama de Pamilee incluía tanto productos de cuidado diario como soluciones más funcionales centradas en la salud, que debían diferenciarse claramente sin convertir la marca en fragmentos desconectados.
El proyecto también incluyó un nuevo logotipo listo para el registro de marca: el nombre anterior, ProAnimal, no podía registrarse, por lo que la marca avanzó con Pamilee y necesitaba una nueva identidad.
Una tercera capa de complejidad fue alinear la dirección B2B (Cuidado Profesional) y D2C (Cuidado de Mascotas y Salud de Mascotas): tenían que funcionar codo con codo, sentirse como una sola marca y, aun así, señalar a diferentes audiencias de un vistazo.
Solución de diseño
Comencé con la decisión deliberada de desafiar los hábitos de la categoría: nada de fotografía de mascotas en el envase.
En la realidad del mercado, la imagen del animal ya está presente en el listado de productos y en la galería; duplicarla en el empaque solo añade ruido. En su lugar, el empaque debía ser la "señal" nítida y reconocible, mientras que la fotografía podía vivir donde mejor rinde: en la ficha del producto.
También propuse una estructura más clara para la oferta D2C separándola en dos líneas distintas: Pet Care, centrada en la limpieza y los rituales de aromas agradables, y Pet Health, enfocada en soluciones funcionales que apoyan el bienestar. Cada línea se reforzó con un lenguaje gráfico frontal dedicado que impulsa un reconocimiento rápido, se mantiene visualmente armonioso en toda la gama y se escala limpiamente en diferentes tamaños y formatos de envase.
En la realidad del mercado, la imagen del animal ya está presente en el listado de productos y en la galería; duplicarla en el empaque solo añade ruido. En su lugar, el empaque debía ser la "señal" nítida y reconocible, mientras que la fotografía podía vivir donde mejor rinde: en la ficha del producto.
También propuse una estructura más clara para la oferta D2C separándola en dos líneas distintas: Pet Care, centrada en la limpieza y los rituales de aromas agradables, y Pet Health, enfocada en soluciones funcionales que apoyan el bienestar. Cada línea se reforzó con un lenguaje gráfico frontal dedicado que impulsa un reconocimiento rápido, se mantiene visualmente armonioso en toda la gama y se escala limpiamente en diferentes tamaños y formatos de envase.
Cuidado del Hogar Profesional
Propuse una estructura más clara para la oferta D2C separándola en dos líneas distintas: Pet Care, centrada en la limpieza y los rituales de aromas agradables, y Pet Health, enfocada en soluciones funcionales que favorecen el bienestar. Cada línea se reforzó con un lenguaje gráfico frontal dedicado que facilita el reconocimiento rápido, mantiene la armonía visual en toda la gama y se escala limpiamente en diferentes tamaños y formatos de envase.
Cuidado Profesional Para Peluqueros Caninos
Pamilee Professional Care es una línea de productos enfocada en el aseo creada para uso profesional, con un concepto visual construido en torno a la claridad, la precisión y la sobriedad. Desarrollé un sistema minimalista definido por una zona superior blanca y limpia y una suave ola en degradado que fluye hacia la zona de color del producto en la parte inferior. Esta ola se convirtió en el elemento distintivo de toda la línea, aportando consistencia, reconocimiento y una sensación de calma visual.
Resultado
El cambio de marca estableció una identidad maestra cohesiva y un sistema de empaque escalable diseñado para un despliegue rápido en cualquier categoría de producto. Desarrollé plantillas claras y estructuradas lógicamente que facilitan el lanzamiento de nuevos SKU sin tener que reinventar el diseño cada vez, manteniendo la nitidez a escala de mercado y una legibilidad instantánea en un desplazamiento rápido.
El rediseño generó un impacto comercial medible, incluido un aumento del 78% en las ganancias en un año, reforzando el liderazgo de la marca en las ventas de los marketplaces (Ozon, Wildberries).
El rediseño generó un impacto comercial medible, incluido un aumento del 78% en las ganancias en un año, reforzando el liderazgo de la marca en las ventas de los marketplaces (Ozon, Wildberries).
Premios
Equipo creativo
Sonya Mudvex | Dirección de arte y diseño de empaques
Vil Akhunzyanov, Natalia Klementeva | Ilustraciones
Nadezhda Ivanova | Fotografía
Equipo de Pamilee | Cliente y Marketing
Vil Akhunzyanov, Natalia Klementeva | Ilustraciones
Nadezhda Ivanova | Fotografía
Equipo de Pamilee | Cliente y Marketing