Nero Gold

Nero Gold es una marca holandesa de comida premium para mascotas con una presencia consolidada en la categoría de comida húmeda, que ofrece recetas enlatadas para gatos y perros en una amplia gama de sabores.

El proyecto se centró en renovar el diseño del envase y el logotipo para reflejar mejor la calidad del producto y fortalecer la presencia de la marca en los estantes en un entorno minorista competitivo.

Nero Gold ya contaba con reconocimiento y una base de clientes existente, lo que significaba que la tarea no consistía en reinventar la marca desde cero, sino en hacerla evolucionar cuidadosamente. La identidad visual debía sentirse más actual, premium y comercialmente eficaz sin perder la familiaridad y la confianza que la marca ya había construido a lo largo del tiempo.

El envase también tenía que esforzarse más en el estante. En una categoría saturada donde los productos a menudo se diferencian en segundos, el diseño necesitaba mejorar la claridad, fortalecer la navegación de sabores y crear una presencia más cohesiva y elevada en toda la gama.

El rediseño introdujo una estructura de envase más clara construida en torno a una jerarquía visual sólida. La mitad superior de cada lata se dedicó a fotografías de animales grandes y a sangre, lo que le dio al producto una mayor presencia emocional y ayudó a que el envase se sintiera más cálido y premium. La mitad inferior llevaba el color del sabor, el logotipo y la información esencial del producto en una composición más limpia y controlada.

Este sistema de dos partes hizo que la gama fuera más fácil de navegar, al tiempo que otorgaba al envase un ritmo más contemporáneo. Aportó consistencia a todas las referencias (SKUs) sin que la línea resultara repetitiva o plana.

El color se convirtió en una herramienta de navegación clave dentro de la gama. A cada sabor se le asignó un tono distinto, lo que ayuda a los clientes a identificar los productos con mayor rapidez y otorga al surtido completo un impacto visual más fuerte cuando se exhibe en conjunto.

Se introdujo un sistema de iconos refinado para facilitar la comunicación del sabor y la proteína de un vistazo. Estos detalles ayudaron a simplificar la experiencia en el frontal del envase y añadieron estructura sin sobrecargar el diseño.

El logotipo se actualizó con un toque más ligero y moderno, preservando al mismo tiempo la autoridad de la marca original. En lugar de sustituir su carácter, la renovación lo clarificó y refinó, haciendo que la marca se sienta más limpia, más premium y más adaptable a un sistema de envasado contemporáneo.

El rediseño otorgó a Nero Gold una identidad más pulida y competitiva, manteniendo la confianza y el reconocimiento ya asociados a la marca. El renovado sistema de envasado mejoró la presencia en los estantes, aportó una mayor consistencia a toda la gama y ayudó a alinear el lenguaje visual con la calidad premium del producto en su interior.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Diseñadora
Alina Sultanova | Diseñadora