Mr. Crisper

Mr. Crisper es una marca premium de alimento para roedores desarrollada como marca propia para Petshop Group, que abarca cinco categorías de productos para hámsters, ratas, cobayas, conejos y chinchillas. Elaborada con ingredientes naturales y orgánicos, y libre de químicos innecesarios, la marca fue creada para aportar un mayor nivel de calidad y personalidad a una categoría que durante mucho tiempo había sido visualmente ignorada.

El proyecto incluyó el naming, la estrategia de marca, la identidad visual, el desarrollo de personajes, el diseño de empaques y el registro de marca comercial.

La categoría de alimentos para roedores es tradicionalmente genérica, repetitiva y visualmente poco desarrollada. La mayoría de las marcas confían en la misma fórmula: fotografía estándar de animales, colores apagados y envases que se sienten funcionales en el mejor de los casos y olvidables en el peor. A pesar del cuidado que muchos dueños tienen por sus pequeñas mascotas, el branding en este espacio rara vez refleja ese nivel de atención o conexión emocional.

El desafío consistía en crear algo que rompiera de inmediato con las expectativas de la categoría, una marca que se sintiera más original, más expresiva y mucho más memorable en el estante.

El nombre Mr. Crisper se construyó en torno a una asociación sensorial sencilla: el sonido crujiente y la textura de los alimentos frescos y naturales. Sugería calidad y apetito de una forma que resultaba ligera, distintiva y fácil de recordar.

La adición de 'Mr.' le dio a la marca un sentido de personalidad más fuerte. Introdujo una presencia similar a la de un personaje desde el principio, alguien digno de confianza, ligeramente encantador y claramente dedicado a cuidar bien de los animales pequeños. Esto ayudó a que el nombre se sintiera más cálido y con mayor identidad propia que una etiqueta típica y funcional de comida para mascotas.

Cada figura ilustrada se desarrolló con un papel y un temperamento específicos en mente, lo que ayudó a que las especies se sintieran individuales y memorables en lugar de intercambiables. El hámster se mostraba alegre y optimista, el conejo más inteligente y sereno, la cobaya expresiva y glamurosa, la rata audaz y segura de sí misma, y la chinchilla suave y tranquilamente satisfecha.

Este enfoque dotó al envase de una profundidad narrativa y abrió un mayor potencial de narración para la marca más allá del propio paquete. Los personajes se diseñaron no solo para causar impacto en el estante, sino como la base de un mundo que podría seguir creciendo a través de futuros contenidos, medios o animación.

La decisión de diseño principal fue alejarse por completo de la fotografía y construir la marca en torno a un universo ilustrado. En lugar de utilizar las imágenes de animales esperadas, el empaque introdujo cinco personajes originales, cada uno representando una especie diferente con su propia personalidad y tono emocional.

Esto le dio a la marca un punto de diferencia inmediato y permitió que la gama se sintiera mucho más viva, distintiva y ampliable. En lugar de actuar como decoración, los personajes se convirtieron en los activos centrales de la marca, creando reconocimiento, compromiso emocional y un sistema de identidad mucho más sólido en toda la línea.

Mr. Crisper se lanzó como una marca que aportó un nivel de imaginación completamente diferente a la categoría de alimentos para roedores. Con su nombre, personajes ilustrados y un sistema visual altamente identificable, la marca destacó de inmediato y transformó un segmento a menudo pasado por alto en algo mucho más expresivo, atractivo y memorable.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Redactora
Maria Khalizova | Ilustradora
Vil Akhunzuanov | Diseñador
Mark Kholovaed | Diseñador sénior