Bonsy

Bonsy es una marca de marca blanca para el cuidado de mascotas creada para Petshop Group, que abarca champús, espumas para patas, collares biológicos y productos antiparasitarios para gatos y perros. Posicionado para el segmento económico, el proyecto se propuso demostrar que un precio accesible no tiene por qué ir en detrimento del carácter, el impacto en el estante o el reconocimiento de la marca.

Como Director de Arte al frente del equipo interno, lideré la creación completa de la marca desde cero: naming, estrategia, identidad visual, logotipo, embalaje y registro de marca.

La categoría está saturada de productos genéricos de aspecto clínico que dependen de señales visuales predecibles y generan poca conexión emocional. Bonsy necesitaba destacar con una identidad más amigable y memorable, manteniendo la claridad, accesibilidad y cohesión en una amplia gama de tipos de productos.

El nombre Bonsy se construyó en torno a un sentimiento. Partiendo de la calidez francesa de "bon" (bueno, encantador, alegre) y suavizándolo hasta convertirlo en algo juguetón y tierno, Bonsy resultó ser un nombre que se siente amable, ligero e inmediatamente simpático. No suena como un producto clínico para el cuidado de mascotas. Suena como algo que realmente querrías usar.

El naming se desarrolló de la mano del equipo legal para garantizar la viabilidad de la marca desde el primer día. Se eligió Bonsy porque era distintivo, emocionalmente resonante y legalmente protegible.

El logotipo se diseñó como una marca visual en lugar de un tratamiento tipográfico estándar, creado para leerse como una imagen, con formas de letras que transmiten la suavidad orgánica de una huella. Lo suficientemente distintivo como para registrarse como marca por derecho propio, y lo suficientemente versátil como para adaptarse a todos los tamaños de envases y tarjetas de collares.

El color y el patrón hicieron el trabajo pesado en el estante. Cada línea de productos recibió sus propios colores intensos y saturados: rosa frambuesa, amarillo plátano, azul arándano, morado intenso, lo que facilitó la navegación instantánea. Formas florales orgánicas cubrieron los fondos de los envases, haciendo referencia a los ingredientes naturales sin que la marca pareciera clínica.

Los conceptos de aroma se trataron como identidad de marca, no como especificaciones del producto: suflé de frambuesa, cacao con malvaviscos, plátano. No solo fragancias, sino personajes. Esa capa de narración separó a Bonsy de todos los champús que se venden basándose únicamente en su función.

Bonsy se lanzó como una marca que se veía genuinamente diferente de todo lo demás en su categoría. Brillante, alegre y cohesiva en una amplia gama de productos, la identidad le dio a Petshop Group una marca propia que podía competir en personalidad, no solo en precio.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Redactora
Nadezhda Ivanova | Fotógrafa
Vil Akhunzyanov | Diseñador