2U

2U es una marca de premios para mascotas construida en torno a una idea simple pero poderosa: el cuidado como un gesto personal. En una categoría a menudo dominada por el ruido visual, los envases sobrecargados y los clichés habituales sobre mascotas, el objetivo era crear una marca que se sintiera clara, moderna y emocionalmente directa.

El proyecto fue desarrollado para el segmento de mercado masivo, lo que hizo que la claridad y el reconocimiento fueran especialmente importantes. La marca necesitaba funcionar rápidamente en el estante, traducirse bien en entornos de venta digital y mantenerse escalable a través de una gama de productos en crecimiento.

La categoría de premios para mascotas está muy saturada y la mayoría de los productos compiten utilizando las mismas herramientas predecibles: fotografía de mascotas, diseños saturados, afirmaciones ruidosas y códigos visuales demasiado familiares. Como resultado, muchas marcas parecen intercambiables y luchan por construir una identidad clara.

El desafío consistía en crear algo distintivo sin resultar visualmente pesado ni excesivamente diseñado. La marca necesitaba destacar a través de una idea sólida y un sistema claro, en lugar de hacerlo mediante el desorden.

El proyecto comenzó con el nombre. Se me ocurrió '2U' como un juego de palabras con la frase 'to you' (para ti), una expresión corta y cargada de emoción que convierte la alimentación en un acto de entrega. Hizo que la marca se sintiera personal desde el principio, como si cada producto no fuera elegido solo para una mascota, sino ofrecido con cuidado.

El nombre era simple, memorable y estratégicamente sólido porque comunicaba emoción y dirección a la vez. Le dio a la marca una idea inmediata sobre la cual construir, una que se sentía cálida, moderna y fácil de reconocer.

Lo que hizo que la idea fuera aún más sólida fue que se extendió de forma natural al producto mismo. Cada premio combinaba dos sabores, lo que significaba que el '2' no era solo parte del nombre, sino parte de la experiencia real del producto.

Esa conexión entre el nombre y el producto se convirtió en la base de la marca. Le dio a la identidad una lógica interna y permitió que el sistema visual se sintiera impulsado por el concepto en lugar de ser meramente decorativo.

Trasladé la idea de la dualidad directamente al diseño del empaque. Cada paquete se dividió en dos bloques de color llamativos, representando los dos sabores del interior. Esto creó una claridad instantánea, una mayor presencia en el estante y un ritmo visual altamente reconocible en toda la gama.

En lugar de depender de la fotografía de animales, desarrollé un sistema gráfico minimalista basado en iconos limpios y formas sencillas. Esto ayudó a mantener el empaque visualmente ligero, fácil de navegar y mucho más escalable a medida que la línea se expandía. Una tipografía directa facilitó la lectura rápida y reforzó la claridad general del sistema.

El resultado fue una marca que se sentía fresca, estructurada y emocionalmente atractiva sin depender del exceso visual. 2U destacó por la fuerza de su idea y la consistencia de su ejecución, demostrando cómo un concepto simple, cuando se aplica al naming, la lógica del producto y el empaque, puede crear una identidad memorable y escalable en un mercado saturado.

Sonya Mudvex | Dirección de arte, Redactora
Mark Kholodaev | Diseñador
Nadezhda Ivanova | Fotógrafa