Taiga

Taiga ist eine US-amerikanische Hundezubehörmarke aus Raleigh, North Carolina. Die Marke stellt handgefertigte Geschirre, Leinen und Halsbänder her, die mit anatomisch durchdachtem Design, haustiersicheren Materialien und ohne Kompromisse gefertigt werden.

Taiga kam zu Fetchston, um ihre Markenidentität aufzufrischen und eine Social-Media-Präsenz aufzubauen, die der Qualität entsprach, die bereits im Produkt steckte. Unser Team lieferte eine Überarbeitung des Logotyps, eine Social-Media-Identität, ein individuelles Illustrationssystem sowie Richtlinien für das Product Placement auf Instagram und im Web.

Taiga besaß bereits das, was die meisten Marken jahrelang mühsam aufzubauen versuchen: echten Charakter. Die Produkte waren außergewöhnlich, die Werte klar, die Menschen dahinter authentisch. Was fehlte, war eine visuelle und verbale Sprache, die all das sofort kommunizieren und sich in einem Feed voller Lärm behaupten konnte.

Das ursprüngliche Logo zeigte einen Hund, der nach links und zurück blickte. Ein kleines Detail, aber ein aussagekräftiges. Eine Marke mit so viel Vorwärtsdrang verdiente eine Identität, die in dieselbe Richtung weist.

Die Auffrischung des Logos war präzise und bewusst. Der ikonische rote Hund (bereits ein starkes Markenzeichen) wurde gespiegelt, um nach rechts, in Richtung Zukunft, zu blicken.

Die Social-Media-Identität hielt die Waage zwischen zwei Dingen, die Taiga wirklich ausmachen: verspielt und professionell. Kräftiges Gelb, tiefes Rot und kontrastreiches Schwarz-Weiß wurden zur Farbpalette – energetisch genug, um beim Scrollen innezuhalten, strukturiert genug, um glaubwürdig zu wirken.

Das kreative Herzstück des Projekts. In Zusammenarbeit mit einer talentierten Illustratorin entwickelten wir eine Reihe handgezeichneter Hundefiguren, die echtes Hundeverhalten mit Wärme und Humor einfangen: ein Pudel, der Wein nippt, ein mürrischer Shiba Inu an der Leine, ein Schlappohr-Hund mitten im Sprint. Keine dekorativen Elemente. Werkzeuge für das Brand Storytelling. Das visuelle Äquivalent zu Taigas Tone of Voice.

Das visuelle Herzstück von Tappi ist seine Besetzung aus geometrischen Kreaturen: abstrakte, ausdrucksstarke Charaktere mit kühnen Formen und großen Augen. Sie gehören keiner bestimmten Spezies an. Sie gehören zu Tappi.

Die Farben wurden so gewählt, dass sie im Regal die Hauptarbeit leisten. Tiefe, gesättigte helle Töne – Magenta, Kobalt, Orange, Limette – sind so kombiniert, dass sie sofortige Energie erzeugen.

Das Mustersystem erweiterte die Identität über jeden Berührungspunkt hinweg. Drucke, Verpackungsoberflächen, Tragetaschen und Anhänger trugen alle dieselbe Tappi-Welt in sich, sodass sich selbst ein einfacher Gummiball wie Teil von etwas Größerem anfühlte.

Innerhalb von sechs Monaten nach dem Start der erneuerten Identität steigerte Taiga seine Instagram-Followerzahl allein durch organische Reichweite um 30 % – ganz ohne bezahlte Werbung.

Noch wichtiger ist, dass die Marke jetzt genau so aussieht, wie sie ist: ein kleiner amerikanischer Hersteller mit echtem Handwerk, einem klaren Standpunkt und der Art von Persönlichkeit, die Menschen dazu bringt, Teil davon sein zu wollen.

Sonya Mudvex | Art Direction, Texterin
Daria Schevirenkova | Designerin