Petsmack

Petsmack ist eine natürliche Tierfuttermarke, die als Eigenmarke für die Petshop Group entwickelt wurde und verzehrfertige Mahlzeiten sowie nahrhafte Brühen für Katzen und Hunde anbietet. Jedes Rezept wurde in Zusammenarbeit mit Ernährungswissenschaftlern und Tierärzten entwickelt, mit vorportionierten Portionen, die die Fütterung für Tierbesitzer einfacher, klarer und zuverlässiger machen sollen.

Bei natürlichem Tierfutter ist Vertrauen alles. Besitzer, die sich für frische, echte Zutaten entscheiden, wollen nicht nur auf das Produkt selbst vertrauen, sondern auch auf die Marke dahinter. Die Herausforderung bestand darin, eine Identität zu schaffen, die Qualität, Sorgfalt und ernährungsphysiologische Glaubwürdigkeit vermittelt, ohne dabei kalt, übermäßig klinisch oder visuell generisch zu wirken.

Das System musste zudem über verschiedene Verpackungsformate hinweg funktionieren – von Beuteln für Tiefkühlkost bis hin zu Brühenflaschen – und dabei kohärent, praktisch und sofort erkennbar bleiben.

Der Name „Petsmack“ wurde aus zwei einfachen, einprägsamen Ideen zusammengesetzt: „Pet“ (Haustier) und „Smack“ (Schmatzen): das Geräusch und das Gefühl von etwas wirklich Leckerem. Er verlieh der Marke einen Tonfall, der klar, warm und leicht verspielt wirkte, während der Fokus weiterhin auf der Lebensmittelqualität und der Alltagstauglichkeit lag.

Die Marke musste nahbar und emotional ansprechend wirken, aber niemals unseriös. „Petsmack“ landete genau in diesem Bereich: leicht zu merken, leicht auszusprechen und eng mit dem sensorischen Vergnügen des Fütterns verbunden.

Die visuelle Identität wurde um Wärme, Klarheit und Appetitlichkeit herum aufgebaut. Eine Palette aus Orange, Beige und Braun half dabei, Natürlichkeit und Nährwert zu vermitteln, ohne auf die überstrapazierten Grün-Weiß-Codes der Gesundheitskategorie zurückzugreifen.

Ein nummeriertes Rezeptsystem wurde zum zentralen Organisationsprinzip der Verpackung. Anstatt das Design mit Namen und Behauptungen zu überladen, erhielt jedes Produkt eine klare Nummer, die die Navigation erleichterte und der Marke ein strukturierteres, redaktionelles Gefühl verlieh. Dieser Ansatz schuf Konsistenz über Futterbeutel und Brüheflaschen hinweg und half dem Sortiment, von Anfang an wie ein einheitliches System zu wirken.

Petsmack startete als eine Marke für natürliche Tiernahrung, die vertrauenswürdig, klar und wahrhaft unverwechselbar wirkte. Die Identität vereinte Wärme und Struktur und half dem Produkt, sich in einer Kategorie abzuheben, die oft zwischen übermäßig klinischem Design und generischem „Gesundheits“-Branding gespalten ist.

Sonya Mudvex | Art Direction, Copywriter
Mark Kholovaed | Senior Designer
Fotos von Petshopru