Petshopru

Petshop.ru ist der größte Einzelhändler für Heimtierbedarf in Russland, der seit 2008 sowohl online als auch offline tätig ist, mit 190 physischen Geschäften in 28 Regionen und 15 Städten, darunter allein etwa 100 Standorte in Sankt Petersburg.

Der Umfang des Betriebs ist gewaltig, und die Marke musste sich weiterentwickeln, um den Anforderungen einer sich schnell verändernden Einzelhandelslandschaft gerecht zu werden.

Als Art Director, der das hauseigene Designteam leitete, wurde ich in das Projekt geholt, um ein vollständiges Rebranding zu leiten: die Aktualisierung der visuellen Identität, die Erweiterung der Markenarchitektur, die Entwicklung eines Designsystems für Offline-Stores und die Erstellung einer umfassenden Suite von Kommunikationswerkzeugen, die an jedem Berührungspunkt in großem Maßstab funktionieren könnten.

Petshop.ru verfügte über einen hohen Bekanntheitsgrad und einen loyalen Kundenstamm, aber die visuelle Identität hielt nicht mehr mit dem Wachstum des Unternehmens oder den Erwartungen eines modernen Einzelhandelspublikums Schritt.

Das bestehende Logo war bereits seit mehreren Jahren auf dem Markt und kam in die Jahre. Die Herausforderung bestand darin, die Marke zu modernisieren, ohne das bereits aufgebaute Markenkapital zu vernichten – sie eher weiterzuentwickeln als zu ersetzen, das zu bewahren, was die Kunden bereits kannten und worauf sie vertrauten, und gleichzeitig alles frisch, selbstbewusst und bereit für das nächste Jahrzehnt wirken zu lassen.

Gleichzeitig benötigte die Marke ein skalierbares System. Mit 190 Filialen und Dutzenden von Untermarken unter dem Dach der Petshop Group musste die Identität als flexibles Fundament fungieren, das die gesamte Markenarchitektur stützen konnte – nicht nur ein Logo, sondern eine Familie von Zeichen, Farben und visuellen Sprachen, die sich alle stimmig anfühlen.

Wir begannen mit dem Logo. Das bestehende Petshop.ru-Zeichen bildete das grafische Fundament der Markenarchitektur über mehrere Untermarken hinweg, daher musste das Redesign dieses Erbe respektieren. Anstatt bei Null anzufangen, verfeinerten und modernisierten wir das Zeichen, wobei wir alle erkennbaren Elemente beibehielten und die Ausführung auf zeitgemäße Standards brachten.

Die Farbpalette wurde erheblich erweitert. Das ursprüngliche Orange und Blau verankerten den Markenwert, aber wir führten eine breitere Palette an gesättigten, energetischen Tönen ein, um der Marke mehr Vielseitigkeit und Lebendigkeit in verschiedenen Kontexten zu verleihen – von der Verpackung über die Beschilderung bis hin zu digitalen Kampagnen.

Eines der sichtbarsten Ergebnisse des Rebrandings war die Entwicklung eines maßgeschneiderten "Neon"-Iconsystems: markante, grafische Symbole, die speziell für großformatige Werbung und Beschilderungen in den Geschäften entworfen wurden. Diese Icons kommunizieren sofort, selbst aus der Ferne. Wenn ein Kunde ein Plakat oder ein Ladenschild betrachtet, ist die Bedeutung der Botschaft bereits klar, bevor er ein einziges Wort liest. Die Neon-Optik verleiht den Icons Energie und Präsenz und verwandelt funktionale Wegweiser in einen Teil des Markenerlebnisses selbst.

Ein erheblicher Teil der Arbeit konzentrierte sich auf die Entwicklung eines umfassenden Designsystems für die stationären Geschäfte. Bei 190 Standorten ist Konsistenz wichtig, aber auch Flexibilität. Das von uns entwickelte System sorgt dafür, dass sich jedes Geschäft unverkennbar nach Petshop.ru anfühlt und sich gleichzeitig an verschiedene Formate, Größen und regionale Gegebenheiten anpasst. Beschilderung, Navigation, Produktdisplays, Werbematerialien – alles wurde innerhalb eines einheitlichen visuellen Rahmens entworfen, der über das gesamte Einzelhandelsnetz hinweg skalierbar ist.

Das Rebranding ist noch im Gange, und der volle Umfang der Arbeiten wird in den kommenden Monaten im gesamten Netzwerk weiter ausgerollt. Was bisher eingeführt wurde, hat Petshop.ru eine visuelle Identität verliehen, die sich so selbstbewusst und modern anfühlt wie das Unternehmen dahinter – eine Marke, die auf Skalierbarkeit ausgelegt ist, auf Langlebigkeit setzt und bereit für Wachstum ist.

Sonya Mudvex | Art Direction
Mark Kholodaev | Senior Designer
Vil Akhunsyanov | Graphic Designer
Ekaterina Ermolinskaya | Junior Graphic Designer