Pethoven

Pethoven ist eine Marke für Tierpflege und Kosmetik, die für große Online-Marktplätze entwickelt wurde und Shampoos, Conditioner sowie Pflegeprodukte für Katzen und Hunde anbietet. Das Projekt entstand mit einem klaren Ziel: Eine Marke mit echter Persönlichkeit in einer Kategorie aufzubauen, in der die meisten Wettbewerber auf dieselbe sichere und austauschbare visuelle Formel setzen.

Unser Fetchston-Team entwickelte das gesamte Identitätssystem, einschließlich Namenslogik, visueller Identität, Logotyp, Illustrationsstil und Verpackungsdesign.

Die größte Herausforderung bestand darin, eine Verpackung zu entwerfen, die sich in einem hart umkämpften Markt für Tierpflege abhebt und gleichzeitig funktional sowie sowohl für Haustierbesitzer als auch für professionelle Groomer leicht verständlich bleibt.

Das Design musste den Zweck des Produkts klar kommunizieren und ein einprägsames Markenimage im Regal aufbauen. Eine weitere wichtige Aufgabe war die Entwicklung eines Illustrationsstils, der zu einem konsistenten visuellen Element auf der Verpackung und anderen Markenmaterialien werden konnte, um der Marke zu einer starken und wiedererkennbaren Identität zu verhelfen.

Der Illustrationsstil wurde so konzipiert, dass er mehr tut, als nur die Packung zu dekorieren. Er definierte den gesamten Ton der Marke. Die Charaktere waren ausdrucksstark, stilvoll und voller Präsenz, was der Identität eine stärkere emotionale Aufladung und eine viel einprägsamere visuelle Signatur verlieh.

In Kombination mit dem Namenssystem und der Verpackungsstruktur entstand so eine Markensprache, die sich kohärent, charismatisch und stark differenziert anfühlte, insbesondere in einer Kategorie, in der Originalität selten ist.

Das Endergebnis ist ein helles, stilvolles Verpackungssystem, das im Regal sofort ins Auge fällt. Die kühnen Illustrationen und die lebendige Bildsprache verleihen der Marke eine einzigartige Identität, die sie deutlich von den Mitbewerbern auf dem Markt für Tierpflegeprodukte abhebt.

Die Verpackung vermittelt Professionalität und bleibt dabei freundlich und nahbar, was die Produkte sowohl für alltägliche Haustierbesitzer als auch für Pflegespezialisten attraktiv macht.

Sonya Mudvex | Art Direction & Verpackungsdesign
Maria Khalizova | Illustratorin
Natalia Klementeva | Illustratorin