Pamilee

Pamilee ist eine schnell wachsende Tierpflegemarke, die sich auf funktionale Produkte für Hunde und Katzen konzentriert, von der täglichen Hygiene bis hin zu gesundheitsfördernden Lösungen. Die Marke verkauft primär über Online-Marktplätze, wo die Verpackung sofort kommunizieren und auch in Thumbnail-Größe lesbar bleiben muss.

Das Portfolio wurde in zwei Richtungen strukturiert: Pamilee Professional (B2B) für Groomer und Branchenspezialisten sowie Pamilee Professional Home Usage (D2C) – professionelle Pflege für den täglichen Gebrauch durch Tierhalter – aufgebaut um die zwei Unterlinien Pet Care und Pet Health.

Meine Aufgabe war es, ein kohärentes visuelles System zu entwerfen, das sich in überfüllten Marktplatzumgebungen wie Ozon und Wildberries (GUS-Staaten) durchsetzen kann.

In dieser Kategorie sind Verpackungen oft überladen mit Werbeversprechen, Haustierfotografie und einer generischen „medizinischen“ Ästhetik – was in den digitalen Regalen zu einer austauschbaren Masse führt. Gleichzeitig umfasste das Sortiment von Pamilee sowohl tägliche Pflegeprodukte als auch funktionalere, gesundheitsorientierte Lösungen, die klar voneinander abgegrenzt werden mussten, ohne die Marke in unzusammenhängende Fragmente zu zerlegen.

Das Projekt umfasste auch ein neues, markenrechtlich schützbares Logo: Der vorherige Name, ProAnimal, konnte nicht registriert werden, weshalb die Marke unter dem Namen Pamilee neu auftrat und eine neue Identität benötigte.
Eine dritte Ebene der Komplexität bestand darin, die Ausrichtung von B2B (Professional Care) und D2C (Pet Care und Pet Health) aufeinander abzustimmen: Sie mussten nebeneinander funktionieren, sich wie eine Marke anfühlen und dennoch auf den ersten Blick unterschiedliche Zielgruppen signalisieren.

Ich begann mit der bewussten Entscheidung, Kategorie-Gewohnheiten in Frage zu stellen: keine Haustierfotografie auf der Verpackung.

In der Realität des Marktplatzes ist das Tierbild bereits in der Produktliste und der Galerie vorhanden – es auf der Verpackung zu duplizieren, erzeugt nur Rauschen. Stattdessen musste die Verpackung das scharfe, erkennbare „Signal“ sein, während die Fotografie dort leben konnte, wo sie am besten funktioniert: auf der Produktkarte.

Ich schlug außerdem eine klarere Struktur für das D2C-Angebot vor, indem ich es in zwei verschiedene Linien unterteilte: Pet Care, mit dem Fokus auf Sauberkeit und angenehme Duftrituale, und Pet Health, konzentriert auf funktionale Lösungen zur Unterstützung des Wohlbefindens. Jede Linie wurde durch eine eigene grafische Sprache auf der Vorderseite verstärkt, die eine schnelle Wiedererkennung ermöglicht, über das gesamte Sortiment hinweg visuell harmonisch bleibt und sich sauber auf verschiedene Packungsgrößen und Formate skalieren lässt.

Ich schlug eine klarere Struktur für das D2C-Angebot vor, indem ich es in zwei verschiedene Linien unterteilte: Pet Care, mit dem Fokus auf Sauberkeit und angenehme Duftrituale, und Pet Health, konzentriert auf funktionale Lösungen zur Unterstützung des Wohlbefindens. Jede Linie wurde durch eine eigene grafische Sprache auf der Vorderseite verstärkt, die eine schnelle Wiedererkennung fördert, über das gesamte Sortiment hinweg visuell harmonisch bleibt und sich sauber auf verschiedene Packungsgrößen und Formate skalieren lässt.

Pamilee Professional Care ist eine auf die Fellpflege ausgerichtete Produktlinie für den professionellen Einsatz, deren visuelles Konzept auf Klarheit, Präzision und Zurückhaltung basiert. Ich habe ein minimalistisches System entwickelt, das durch einen sauberen weißen oberen Bereich und eine sanfte Gradientenwelle definiert wird, die in die farbige Produktzone darunter übergeht. Diese Welle wurde zum Signaturelement der gesamten Linie und sorgt für Konsistenz, Wiedererkennbarkeit und ein Gefühl von visueller Ruhe.

Das Rebranding etablierte eine kohärente Master-Identität und ein skalierbares Verpackungssystem, das für eine schnelle Einführung in jeder Produktkategorie konzipiert wurde. Ich entwickelte klare, logisch strukturierte Vorlagen, die es einfach machen, neue SKUs einzuführen, ohne das Design jedes Mal neu zu erfinden – und das bei gleichbleibender Schärfe im Marktplatz-Maßstab und sofortiger Lesbarkeit beim schnellen Scrollen.

Das Redesign lieferte messbare kommerzielle Auswirkungen, einschließlich einer Gewinnsteigerung von 78 % innerhalb eines Jahres, was die Marktführerschaft der Marke bei den Marktplatzverkäufen (Ozon, Wildberries) stärkte.

Sonya Mudvex | Art Direction & Verpackungsdesign
Vil Akhunzyanov, Natalia Klementeva | Illustrationen
Nadezhda Ivanova | Fotografie
Pamilee Team | Kunde & Marketing