Organix

Organix ist eine bekannte Marke unter russischen Haustierbesitzern. Sie umfasst viele Produktlinien: Trockenfutter, Leckerlis, Beutel und Dosenfutter. Mit einem so vielfältigen Sortiment deckt die Marke alle Bedürfnisse in der komplexen Heimtierfütterungsbranche ab. Eines der Hauptziele von Organix war es, zu zeigen, dass sie hochwertiges Hunde- und Katzenfutter herstellen. Die Zusammensetzung des Futters ermöglicht es dem Tierhalter, sich keine Sorgen über mögliche Allergien oder schädliche Inhaltsstoffe machen zu müssen. Es enthält keinen Weizen, keine Konservierungsstoffe, Farbstoffe oder Geschmacksverstärker.

Die zentrale Herausforderung bestand darin, die Positionierung von Organix als hochwertige, vertrauenswürdige Tiernahrungsmarke zu stärken. Es war entscheidend, die Reinheit der Inhaltsstoffe zu kommunizieren und die Tatsache hervorzuheben, dass die Rezepturen keinen Weizen, keine Konservierungsstoffe, künstlichen Farbstoffe oder Geschmacksverstärker enthalten. Die visuelle Identität musste über allgemeine „natürliche“ Hinweise hinausgehen und Qualität, Vertrauen sowie moderne Standards der Tierernährung zum Ausdruck bringen.

Die Designstrategie konzentrierte sich darauf, die Markenwahrnehmung durch eine raffiniertere und selbstbewusstere visuelle Sprache zu stärken. Anstatt sich auf vorhersehbare Natursymbole zu verlassen, führt die neue Identität eine klare, strukturierte Ästhetik ein, die Produktqualität und Transparenz widerspiegelt.

Das Verpackungsdesign-System wurde entwickelt, um das breite Produktsortiment klar zu strukturieren und gleichzeitig die visuelle Konsistenz über alle Kategorien hinweg zu wahren. Das Ergebnis ist eine ausgewogene Kombination aus Klarheit, Funktionalität und Regalwirkung.

Das neue Logo verzichtet bewusst auf typische Branchensymbole. Anstelle von Blättern und Pfoten setzt es auf eine starke typografische Marke mit einer strengen schwarzen Schrift und schafft so einen selbstbewussteren und zeitgemäßeren Markenauftritt.

Das Endergebnis ist eine moderne, wiedererkennbare Identität, die Qualität, Transparenz und Vertrauen vermittelt – und die visuelle Sprache mit dem Engagement der Marke für gesunde und sichere Tiernahrung in Einklang bringt.

Das alte Logo entsprach in etwa dem, was man vom Namen „Organix“ erwarten würde – grüne Schriftfarbe, ein Blatt und eine Pfote darin als Zeichen dafür, dass es sich um Tierfutter handelt. Das neue Logo hingegen verzichtet auf typische Zeichen und Bezeichnungen und verwendet ein modernes Schriftzeichen sowie eine strenge schwarze Schrift.

Eine der anspruchsvollsten Aufgaben war die Auswahl der Farben für die endgültige Palette. Der neue Farbton sollte nicht mit dem vorherigen konkurrieren. Die Marke expandiert, daher lässt uns jede neue Geschmacksrichtung im Sortiment hart daran arbeiten, die richtige Farbe zu finden.

Sonya Mudvex | Art Director & Brand Designer
Mark Kholodaev | Senior Grafikdesigner
Ekaterina Ermolinskaya | Junior Grafikdesignerin