LuckyPuppy

Lucky Puppy ist ein professioneller Hundesalon mit Sitz in Sankt Petersburg. Das Projekt umfasste die Entwicklung einer vollständigen visuellen Identität, der wichtigsten Markenwerte und Printmaterialien – alles, was für den Start eines neuen Grooming-Unternehmens mit einer klaren, selbstbewussten und wiedererkennbaren Präsenz erforderlich ist.

Das Ziel war es, eine Marke zu schaffen, die von Anfang an professionell und vertrauenswürdig wirkt und dem Salon gleichzeitig eine unverwechselbare visuelle Sprache verleiht, die konsistent auf Beschilderungen, Drucksachen und alltäglichen Kundenkontaktpunkten funktioniert.

Die Kategorie der Hundesalons ist auf lokaler Ebene hart umkämpft, und die meisten Marken neigen dazu, in eines von zwei Extremen zu verfallen: übermäßig niedlich und generisch oder visuell belanglos. Lucky Puppy benötigte eine Identität, die sich warm und nahbar anfühlt und gleichzeitig Qualität, Professionalität und einen gehobenen Standard in der Pflege signalisiert.

Die Herausforderung bestand darin, eine Marke zu schaffen, der Besitzer sofort vertrauen würden – eine Marke, die einprägsam, raffiniert und visuell diszipliniert wirkt, anstatt dekorativ oder übermäßig sentimental.

Die Identität wurde um die Idee der Präzision herum aufgebaut. Bei der Fellpflege geht es letztlich um Form, Struktur und Verwandlung, und die visuelle Sprache wurde so gestaltet, dass sie diese Denkweise widerspiegelt. Anstatt auf spielerische Unordnung oder offensichtliche Tropen der Heimtierbranche zu setzen, orientierte sich das System an Minimalismus, Klarheit und einer starken Formgebung.

Im Zentrum der Identität stand ein geometrischer Hundekopf, der aus sauberen, ausgewogenen Formen konstruiert wurde. Er war mehr als nur ein Logo, er wurde zu einem Symbol für die Dienstleistung selbst – kontrolliert, durchdacht und fachmännisch ausgeführt. Das Zeichen spiegelte den Ansatz des Salons bei der Pflege wider: nicht einfach nur Fürsorge, sondern Handwerkskunst.

Orange wurde als zentrale Markenfarbe gewählt, um Wärme, Sichtbarkeit und Energie zu vermitteln. In einer Kategorie, die oft von blassen Tönen und vorhersehbaren Paletten dominiert wird, verlieh es Lucky Puppy eine stärkere visuelle Präsenz und half dabei, den Salon sowohl freundlich als auch selbstbewusst zu positionieren.

Das umfassendere Identitätssystem wurde so konzipiert, dass es sich einfach, prägnant und hochgradig anpassungsfähig anfühlt. Eine fette Typografie, starke Kontraste und eine zurückhaltende grafische Sprache ermöglichten es dem Logo und der Farbe, die Marke über verschiedene Anwendungen hinweg klar zu transportieren – von Printmaterialien bis hin zum Branding im Raum.

Dies verlieh der Identität ein hochwertigeres und strukturierteres Gefühl als bei einer durchschnittlichen lokalen Grooming-Marke, während sie für Alltagskunden dennoch nahbar blieb.

Lucky Puppy startete mit einer starken und einprägsamen visuellen Präsenz, die dem Salon half, sich in einem überfüllten lokalen Markt abzuheben. Die Identität ließ sich effektiv auf physische und gedruckte Kontaktpunkte übertragen und unterstützte das Unternehmen von Anfang an dabei, Wiedererkennung, Vertrauen und eine gehobene Wahrnehmung aufzubauen.

Sonya Mudvex | Art Direction, Texterin
Daria Schevirenkova | Designerin