Fava

Fava ist eine Produktionsstätte für Tiernahrung, die Trockenfutter in den Segmenten Economy, Premium und Super-Premium herstellt. Als Unternehmen, das sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich tätig ist, musste die Marke auf zwei Ebenen gleichzeitig kommunizieren: als glaubwürdiger Produktionspartner für Industriekunden und als sichtbares Qualitätsmerkmal für Endverbraucher.

Der Umfang des Projekts ging weit über ein Standard-Identitätssystem hinaus. Er umfasste die Namensgebung, die visuelle Identität, das Website-Design, Umweltgrafiken, die Innenraum-Navigation, Mitarbeiteruniformen, die Gestaltung der Außenfassade, die Markierung der Parkzonen und eine vollständige 3D-Visualisierung des Fabrikkomplexes.

Das Branding einer Produktionsstätte erfordert eine ganz andere Art des Denkens. Die Identität musste professionell und technisch vertrauenswürdig wirken, ohne dabei kalt, anonym oder übermäßig korporativ zu werden. Gleichzeitig benötigte sie genügend Klarheit und Charakter, um in kundenorientierten Kontexten zu funktionieren, in denen Wahrnehmung, Vertrauen und Einprägsamkeit ebenso wichtig sind.

Die Herausforderung bestand darin, eine Marke aufzubauen, die dieses Gleichgewicht hält – strukturiert genug für die industrielle Kommunikation, aber modern und unverwechselbar genug, um Qualität an jedem Berührungspunkt auszudrücken.

Die visuelle Identität wurde als modulares System entwickelt, das über digitale, räumliche und industrielle Anwendungen hinweg skalierbar ist. Jedes Element wurde so gestaltet, dass es sich verbunden anfühlt – vom Logotyp und der Website bis hin zu Leitsystemen und Uniformen –, wodurch eine Markensprache entstand, die auf sehr unterschiedlichen Oberflächen und in verschiedenen Umgebungen konsistent funktioniert.

Im Zentrum der Identität stand ein geometrisches Logo, das aus drei symbolischen Komponenten besteht, die Menschen, Tiere und Technologie repräsentieren. Zusammen drückten sie die gesamte Logik des Unternehmens aus: menschliche Expertise, Fürsorge für Tiere und die Präzision moderner Produktion. Dies verlieh dem Zeichen konzeptionelle Tiefe, während seine visuelle Form klar und funktional blieb.

Die Farbpalette wurde entworfen, um Autorität und Zugänglichkeit zu verbinden. Corporate-Blautöne schufen Vertrauen und Professionalität, während Akzente in Orange und Petrol Energie einbrachten und der Marke halfen, zeitgemäßer und offener zu wirken.

Die Website wurde eher als vielschichtiges Markenerlebnis denn als rein informative Plattform konzipiert. Ihr zentrales Merkmal war ein vollständig gerendertes 3D-Modell des Fabrikkomplexes, das erstellt wurde, um Besuchern und Partnern ein immersiveres Verständnis der Anlage und ihrer Dimensionen zu vermitteln.

Dieser Ansatz half dabei, Transparenz, operative Zuversicht und technische Raffinesse zu vermitteln, wodurch die Fabrik selbst zu einem visuellen Aktivposten wurde, anstatt hinter Text verborgen zu bleiben.

Die Identität wurde so entwickelt, dass sie im physischen Raum eine starke Wirkung entfaltet. Innenbeschilderung, Wegeleitsysteme, Uniformen, Fassadenbranding und sogar Parkzonenmarkierungen wurden als Teil eines kohärenten visuellen Systems behandelt. Dadurch fühlte sich die Marke vollständig in den Standort integriert an und nicht bloß darauf angebracht.

Das Ergebnis war eine Umgebung, in der das Operative und das Visuelle zusammenarbeiteten – ein Fertigungsbereich, der auf jeder Ebene Ordnung, Qualität und modernes Denken kommunizierte.

Fava startete als Produktionsmarke mit echter Präsenz: strukturiert, glaubwürdig und klar auf Skalierbarkeit ausgelegt. Die Identität gab dem Unternehmen ein starkes visuelles Fundament sowohl im industriellen als auch im öffentlichen Kontext und half dabei, die Anlage nicht nur als Produzenten, sondern als modernen und zuverlässigen Partner in der Tiernahrungsindustrie zu positionieren.

Sonya Mudvex | Art Direction
Mark Kholodaev | Designer