Bonsy

Bonsy ist eine Eigenmarke für Tierpflege, die für die Petshop Group entwickelt wurde und Shampoos, Pfotenschaum, Bio-Halsbänder sowie Antiparasitika für Katzen und Hunde umfasst. Das Projekt ist im Economy-Segment positioniert und sollte beweisen, dass ein günstiger Preis nicht auf Kosten von Charakter, Regalwirkung oder Markenwiedererkennung gehen muss.

Als Art Director leitete ich das interne Team beim kompletten Markenaufbau von Null an: Naming, Strategie, visuelle Identität, Logotyp, Verpackung und Markenregistrierung.

Die Kategorie ist überfüllt mit generischen, klinisch wirkenden Produkten, die auf vorhersehbare visuelle Reize setzen und kaum eine emotionale Bindung aufbauen. Bonsy musste sich durch eine freundlichere, einprägsamere Identität abheben und gleichzeitig klar, zugänglich und kohärent über eine breite Palette von Produkttypen hinweg bleiben.

Der Name Bonsy wurde um ein Gefühl herum aufgebaut. Abgeleitet von der französischen Wärme von „bon“ – gut, schön, freudvoll – und abgemildert zu etwas Verspieltem und Niedlichem, wurde Bonsy zu einem Namen, der sich gütig, leicht und sofort sympathisch anfühlt. Er klingt nicht nach einem klinischen Tierpflegeprodukt. Er klingt nach etwas, das man tatsächlich gerne benutzen möchte.

Die Namensfindung wurde Hand in Hand mit dem Rechtsteam entwickelt, um die Markenfähigkeit vom ersten Tag an zu gewährleisten. Bonsy wurde gewählt, weil es unverwechselbar, emotional resonant und rechtlich schützbar war.

Das Logotype wurde eher als visuelles Zeichen denn als Standard-Typografie entworfen. Es wurde so gestaltet, dass es wie ein Bild gelesen wird, mit Buchstabenformen, welche die organische Weichheit eines Pfotenabdrucks in sich tragen. Unverwechselbar genug, um als eigenständige Marke eingetragen zu werden, und vielseitig genug, um auf jeder Packungsgröße und jedem Halsbandanhänger zu funktionieren.

Farbe und Muster übernahmen die Hauptarbeit im Regal. Jede Produktlinie erhielt ihre eigenen kräftigen, gesättigten Farben: Himbeerrosa, Bananengelb, Heidelbeerblau, Tiefviolett – was die Orientierung sofort ermöglichte. Organische florale Formen bedeckten die Hintergründe der Verpackungen und verwiesen auf natürliche Inhaltsstoffe, ohne die Marke klinisch wirken zu lassen.

Duftkonzepte wurden als Markenidentität behandelt, nicht als Produktspezifikation: Himbeersoufflé, Kakao mit Marshmallows, Banane. Nicht nur Düfte – Charaktere. Diese Storytelling-Ebene unterschied Bonsy von jedem Shampoo, das sich allein über die Funktion verkauft.

Bonsy startete als eine Marke, die sich grundlegend von allem anderen in ihrer Kategorie unterschied. Hell, fröhlich und kohärent über eine breite Produktpalette hinweg, gab die Identität der Petshop Group eine Eigenmarke, die durch Persönlichkeit überzeugen konnte, nicht nur durch den Preis.

Sonya Mudvex | Art Direction, Texterin
Nadezhda Ivanova | Fotografin
Vil Akhunzyanov | Designer