2U

2U ist eine Marke für Haustier-Leckerlis, die auf einer einfachen, aber kraftvollen Idee basiert: Fürsorge als persönliche Geste. In einer Kategorie, die oft von visuellem Rauschen, überladenen Verpackungen und vertrauten Haustier-Klischees dominiert wird, war es das Ziel, eine Marke zu schaffen, die klar, modern und emotional direkt wirkt.

Das Projekt wurde für das Massenmarktsegment entwickelt, was Klarheit und Wiedererkennbarkeit besonders wichtig machte. Die Marke musste im Regal schnell funktionieren, sich gut in digitale Einzelhandelsumgebungen übertragen lassen und über ein wachsendes Produktsortiment hinweg skalierbar bleiben.

Die Kategorie für Haustier-Leckerlis ist stark gesättigt, und die meisten Produkte konkurrieren mit denselben vorhersehbaren Mitteln: Haustierfotografie, überladene Layouts, lautstarke Behauptungen und allzu vertraute visuelle Codes. Infolgedessen wirken viele Marken austauschbar und haben Schwierigkeiten, eine klare Identität aufzubauen.

Die Herausforderung bestand darin, etwas Unverwechselbares zu schaffen, ohne visuell schwerfällig oder überdesignt zu wirken. Die Marke musste durch eine starke Idee und ein klares System hervorstechen, anstatt durch Unordnung.

Das Projekt begann mit dem Namen. Ich kam auf '2U' als Anspielung auf die englische Phrase 'to you' (für dich) – ein kurzer, emotional aufgeladener Ausdruck, der das Füttern in einen Akt des Schenkens verwandelt. Dadurch fühlte sich die Marke von Anfang an persönlich an, als ob jedes Produkt nicht nur für ein Haustier ausgewählt, sondern mit Fürsorge überreicht würde.

Der Name war einfach, einprägsam und strategisch stark, da er gleichzeitig Emotion und Richtung vermittelte. Er gab der Marke eine unmittelbare Idee, auf der sie aufbauen konnte – eine, die sich warm, modern und leicht wiedererkennbar anfühlte.

Was die Idee noch stärker machte, war die Tatsache, dass sie sich ganz natürlich auf das Produkt selbst übertrug. Jedes Leckerli kombinierte zwei Geschmacksrichtungen, was bedeutete, dass die '2' nicht nur Teil des Namens war, sondern Teil des eigentlichen Produkterlebnisses.

Diese Verbindung zwischen Namensgebung und Produkt wurde zum Fundament der Marke. Sie verlieh der Identität eine interne Logik und sorgte dafür, dass sich das visuelle System konzeptgesteuert und nicht nur dekorativ anfühlte.

Ich habe die Idee der Dualität direkt in das Verpackungsdesign übersetzt. Jede Packung wurde in zwei kräftige Farbblöcke unterteilt, die die beiden enthaltenen Geschmacksrichtungen repräsentieren. Dies schuf sofortige Klarheit, eine stärkere Regalpräsenz und einen hohen Wiedererkennungswert im gesamten Sortiment.

Anstatt mich auf Tierfotografie zu verlassen, entwickelte ich ein minimales grafisches System, das auf klaren Icons und einfachen Formen basiert. Dies half dabei, die Verpackung visuell leicht und übersichtlich zu halten und sie bei der Erweiterung des Sortiments deutlich skalierbarer zu machen. Eine geradlinige Typografie unterstützte die schnelle Lesbarkeit und verstärkte die allgemeine Klarheit des Systems.

Das Ergebnis war eine Marke, die sich frisch, strukturiert und emotional ansprechend anfühlte, ohne auf visuelle Exzesse angewiesen zu sein. 2U stach durch die Stärke seiner Idee und die Konsistenz seiner Ausführung hervor und zeigte, wie ein einfaches Konzept, wenn es auf Namensgebung, Produktlogik und Verpackung angewendet wird, eine einprägsame und skalierbare Identität in einem überfüllten Markt schaffen kann.

Sonya Mudvex | Art Direction, Texterin
Mark Kholodaev | Designer
Nadezhda Ivanova | Fotografin